當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內容 說說策劃這件事兒 作者：李天 時間：2007-6-3 字體：[大] [中] [小]

    說起策劃，近年在圈中流傳著這么一付對聯，上聯是：防火防盜防策劃，下聯是：抗旱抗?jié)晨购鲇�，橫批：走兩步看看。這樣的說法事實上來源于趙本山，來源于中央電視臺，來源于春節(jié)聯播晚會。趙本山名為《策劃》的小品，不僅為大家?guī)�來“你太有才了”的流行語，也把策劃和忽悠畫上了等號。
    也正是這種原因，我的很多同事以及很多的同行，都挺不太愿意說自己是做“策劃”的，而更愿意說自己是做“咨詢”的。在他們眼里，咨詢這件事兒就比策劃這件事兒來得高尚，說得有理。
但大腳屬于堅持稱自己為“職業(yè)策劃人”的一份子。不為別的，只為十多年前，這個世
界上就根本沒有這個行業(yè)。
    十多年來，策劃行業(yè)從無到有，一路走來，成為富含中國特色的一個行業(yè)，的確也是泥沙俱下，魚龍混雜，但也漸漸成為一個吃專業(yè)飯的行業(yè)。大腳管不住別人的嘴，更管不住趙本山大叔的嘴，卻可以管住自己的嘴。
    在大腳眼里，策劃是一個講究個性的行業(yè)。很難想象一個沒有個性的人，能夠擁有想象力。在這個想象力置換人民幣的行業(yè)里，沒有個性是難以生存的，甚至有人說，唯有偏執(zhí)狂才能生存。所以大腳可以留長發(fā)，也可以染發(fā)燙發(fā)，還可以穿奇裝異服，甚至可以有點怪癖。工作除了可以不分晝夜還可以睡個懶覺，創(chuàng)意會時除了可以吞去吐霧還可以把腿翹在桌面上，沒創(chuàng)意時除了臉上長黑眼圈還可以吃免費水果，不同意同事觀點可以和他大聲爭執(zhí)討論……
    在大腳眼里，策劃是一個擁有獨立人格的行業(yè)。收人錢財幫人消災不假，但是如果你收了客戶的錢，就為客戶之命是從的話，你終將會被行業(yè)淘汰出局。獨立人格下的獨立專業(yè)創(chuàng)見是行業(yè)的原則。通常如果客戶不接受這個原則，我們就會拒絕這個客戶。
    在大腳眼里，策劃是一個不把客戶當上帝的行業(yè)。都說客戶是上帝，是衣食父母，在策劃行業(yè)里不是。我們的上帝是市場，是消費者�？蛻舾督o我們的錢，也不是客戶付給我們的錢，而是消費者付給我們的錢，只不過在形式上轉存在客戶這里，所以我們不把客戶當上帝，相反，我們經常為策略為創(chuàng)意為方案和客戶爭執(zhí)不休。
    在大腳眼里，策劃是一個受人尊敬的行業(yè)。想想看，做的是為企業(yè)把脈、找問題、提解決方案并督導實施的事，實現的是客戶生意的成長，別人能不尊敬你嗎？但如果你要保持著這種尊敬，你就必須在營銷理念上成為老師、在實施過程中成為督導、在方案執(zhí)行上成為教練。
    在大腳眼里，策劃是一個很體面的行業(yè)。整天從零開始，挑戰(zhàn)自己，創(chuàng)意無極限，會讓你在精神上感覺很富足，出入大小也算得上是個精神貴族。很體面，但卻無法使你很有錢，想成為“大狗”更是遙不可及的事，打造成百上千個富翁的事，也多不會發(fā)生。你說你還混個什么勁？如果沒有點小小的理想與追求的話，還是別進這個行業(yè)的好。


李天，又稱大腳李天/采納李天。采納策劃機構北京公司總經理、中國品牌研究院研究員、品牌產業(yè)聯盟專家成員、中國策劃協(xié)會專家成員。致力于幫助客戶生意成長，是胸懷大志向企業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴與品牌管家。 電子郵件：xxkjlb@163.com，大腳博客：http://blog.sina.com.cn/leetian